Begin jaren 90 ontdekt Aliza Jabès NUXE, een klein formuleringslabo in Parijs. Het wordt het startpunt voor een schoonheidsmerk dat Natuur en Luxe zou bundelen. Haar filosofie: uiterst vrouwelijke verzorgingsproducten die steunen op de fundamenten van de farmaceutische aanpak: de natuur, vernieuwing, evaluatie, toegankelijkheid en zintuiglijkheid.